Příspěvky označené Apple

Asi jste zaznamenali informace o tom, že v nové verzi iPhone OS bude nahrazen vyhledavač Google za vyhledavač Bing z dílny Microsoftu. Podle zákulisních informací (zdroj) bude Apple dostávat od Google 100 milionů dolarů ročně (není jasné, kolik dostával dosud a jestli je to závislé na počtu vlastníků iPhone – nejspíš ano).

Už když jsem četl zprávy o Bingu jsem si myslel, že jde jen o vyjednávací taktiku Apple jak dotlačit Google k lepším podmínkám, pro Microsoft by to sice byla hezká propagačka, ale nemá v současnosti pořádně vyřešenou monetizaci Bingu.

Ačkoliv částka 100 milionů dolarů ročně zní astronomicky, jedná se vlastně jen o nějaké 2 dolary na jeden aktivní přístroj ročně, což mi přijde jako velmi slušná cena (čisté zisky z reklamy u každého uživatele budou odhadem 2-5× vyšší).

Pro Google a jeho 50 miliardový obrat ročně je to jak plivnutí a lepší než si připustit k tělu nějakého konkurenta, který by navíc přítomností na iPhone získal fakticky dominanci na mobilním trhu (jež má ohromnou dynamiku). Bude to také pěkný motivátor, aby Apple neuvažoval o vlastním vyhledavači (koupi Yahoo atp.).

Samozřejmě Google a Apple jsou čím dál tím větší konkurenti – Google leze Apple do zelí se svým Androidem (ačkoliv zatím není úspěšný, je to IMHO jediný kvalitní současný vážný konkurent), chystaným Google OS, případně službami typu Google Books, Google Apps atd. Ale jejich core business a cílovka se příliš neprolínají, takže spolupráce přináší synergické win-win partnerství.

P.S.: možná někteří znáte zkratku “wintel”, kterou se označuje podobně synergický vztah firmy Intel a Microsoftu (Windows + Intel), tak mě napadá, co takhle zavést zkratku GooMac (čti “gumák”)

Apple konference, na které nejspíše představí některé své novinky bude 27. ledna, 19:00 středoevropského času (počítám-li dobře z 10:00 pacifického, když tak mě opravte).

Upoutávku na akci vidíte níže, Apple vyzývá “Pojďte shlédnout naši poslední tvorbu”. Obecně se očekává především nový tablet, já si myslím, že bude až později (byť nejspíš teď bude představen, aby vývojáři mohli upravit aplikace). Osobně očekávám uvedení dotykových obrazovek u jablíčkových desktopů, spolu s novou verzí desktopu a aplikací, aby bylo s dotyky více počítáno. Očekávám také nějaký desetinkový update iPhone OS (aby se neřeklo, že se nic neděje). Ale všechno tohle jsou jen spekulace založené na věštění z koule, více se dozvíme příští středu.

Apple byl oceněn organizací Greenpeace, jako nejekologičtější výrobce informační a mobilní techniky. Tohoto cíle dosáhl díky tomu, že veškeré jeho nové produkty jsou zcela bez polyvinylchloridů (PVC) a aditivních zhášečů hoření (polybromované bifenyl ethery PBDE) – dvou největších a nejnebezpečnějších sraček v moderních přístrojích. Více viz tisková zpráva Greenpeace, stránka Apple věnovaná ochraně životního prostředí, a následující flash (přejeďte myší po hvězdičkách a dozvíte se více).

Zkusím si zavěštit co se stane v tomto roce.

1. v nejbližších týdnech oznámí Apple, že v červenci začne prodávat “větší iPhone”. Prostě ten tajemný a dlouho diskutovaný tablet. Bude mít to samé co iPhone čtvrté generace, jen bude mít větší displej a nejspíš ještě čelní kameru.
2. ve stejný okamžik oznámí, že i nový iphone čtvrté generace bude mít vyšší rozlišení a vyzve zaktualizuje své API tak, aby mohli vývojáři do července připravit aplikace pro toto větší rozlišení. Nejjednodušší by byl samozřejmě čtyrnásobek rozlišení současného iPhone, tj. 640×960, pakliže by přešli na nyní populární 480×800, pak by byl problém s jiným poměrem stran.  Možný by byl i dvojnásobek rozlišení, tj. 480×640, změnil by se sice poměr, ale díky automatickému otáčení aplikací by to mohlo být jednodušší.
3. V den oznámení v lednu skončí prodej iPhone 3G 8GB a bude nahrazen iPhone 3GS 8GB za stejnou cenu.
4. Víc moc se teď v lednu nedozvíme, zbytek v červenci, kdy se začnou oba prodávat.
5. nový iPhone i tablet budou mít nový typ displeje, nejspíše AMOLED, bude to nutné i proto, aby vyšší rozlišení displeje ještě více nesnížilo výdrž. Jeho cena bude odhadem o 200$ vyšší než stejně vybavený iPhone 4. generace.
6. z dalších zlepšení tipuji fotoaparát s rozlišením 5 Mpix (větší nemá význam a zpomaluje práci s fotografiemi).
7. Otázkou je čelní kamera, já si myslím, že bude u tabletu, ale u iPhone ne.
8. Stejně tak je otázkou podsvětlovací dioda, tam si myslím hlavně to, že jestli s tím Apple přijde, tak to bude i k něčemu jinému, než jen jako blesk (a to samé i u té čelní kamery). Fotoaparát bude zvládat natáčení HD videa.
9. otázkou jsou další hardwarová vylepšení iPhone – určitě tam bude zas modernější grafika, a přidají 64 GB disk, ale jak dál? O přidání nějakých čipů na rychlejší data atd. dost pochybuji, zde neexistuje prakticky žádný standard, který by se masivněji používal.
10. Tipnul bych si, že zaktivují rádio a opět to nějak Apple vylepší – nějak propojí s iTunes, např. rozpoznání písně a možnost ji koupit, nahrát atd.
11. Co považuji za jisté je USB – Apple jako ostatní velcí výrobci telefonů souhlasil s EU, že jejich nový telefon bude mít USB nabíječku a USB bude nově používáno i pro datové spojení s počítačem. Je otázkou, jestli zůstane i současný datový konektor, já myslím, že letos tam budou ještě oba – veškerý současný hardware by byl k ničemu. V dalších letech se ale oba spojí.
12. Co je možná spíš mým přáním než realitou je USB host – nedomnívám se ani náhodou, že by Apple dovolil přístup aplikacím atd.  prostě proto, že by tím narušil maximální závislost přístroje na iTunes. Ovšem nevyužít USB by bylo hřích, proto by mohlo být alespoň možné využít nevyužitou kapacitu jako data storage, s nějakým definovaným přístupem interních aplikací (tj. aby bylo možné např. takto pracovat s office dokumenty atp.). Velmi zajímavé by bylo využití USB nejenom v režimu slave, ale i master, tj. např. možnost propojení s jinými slave zařízení, např. fotoaparát, tiskárna atp. Okolo toho by zas mohli udělat velkou show s tunou příslušenství.
13. Opět spíš přání, ale možná se vyplní –  lepší práce s Bluetooth – podpora externí BT klávesnice, mohl by to prezentovat i s nějakou promítací klávesnicí (pakliže ji nezabuduje rovnou do těla iPhone).
14. To je vše z oblasti hardware, nějak si nedokážu představit co ještě by tam mohli přidat, aby to nebyla úplná utopie a aby to nezvětšilo rozměry a hmotnost. Kapacita baterie se nejspíš zas o pár procent zlepší, ale výdrž bude stejná.
15. V oblasti software podle mě bude hlavním trhákem spuštění prodeje online knih na AppStore. Tohle bude první věc, kde Apple bude muset dohánět konkurenci a to hodně silnou a zajetou konkurenci – Amazon s jeho Kindle, ale i Google s jeho ohromnou databází Google Books.
16. Dál to budou myslím spíš nějaké související se změnou hardware.
17. Tipuji, že se opět opraví a doplní další chyby, na které majitelé žehnají – např. možnost uzpůsobit pohotovostní obrazovku, tapety atd.
18. Čekám VoIP, ovšem tady se bude Apple bát svých partnerů – mobilních operátorů, spíš tipuji, že Apple povolí multitasking pro úzce vybírané a speciálně certifikované AppStore aplikace a první z nich bude nějaká VoIP jakoby od třetí firmy.
19. rozhodně nebude žádný Flash atp., snížil by se prodej na AppStore a to je proti zájmům Apple
20. Jestli by se měl systém nějak výrazněji zmodernizovat, tak bych si tipnul nějaké 3D – 3D ikony atp., rozhodně Apple neopustí přehlednost, 3D si budou moci dovolit díky vyššímu rozlišení.

Všechno to jsou samozřejmě jen osobní odhady, jediné, čím si můžeme být prakticky jisti je to, že v červenci bude nová verze iPhone.

Jsem markeťák, takže odpusťte trochu bulvární zkratku v nadpisu. O co jde – chcete-li hodnotit sílu nějaké značky (brandu) a možný vliv této značky na spotřebitele, pak výborným ukazatelem je “brand awareness” – česky asi “znalost značky”. Zjišťuje se typicky pomocí kvalitativních marketingových výzkumů trhu a veřejného mínění, nebo pomocí měření četnosti výskytu značky v médiích (jen u specifických značek, které se mohou v médiích přirozeně objevovat).

V některých případech lze použít i některé online nástroje, např. Google Trends, který sleduje četnost hledaného v hledání na Google. Ta marketingová logika za tím je “čím více lidé hledají xy, tím je xy více zajímá, tím více xy více znají …”. Koukněte se na graf trendů hledání Microsoft a Apple. Jak vidno, Jablku (modrá) se podařilo během 5 let dohnat téměř trojnásobný náskok svého rivala. Resp. abych byl přesnější – Microsoftu (v červeném) se podařilo propadnout o tolik, že jej Apple i díky svému slušnému růstu dohnal.

P.S.: samozřejmě tato statistika neřeší rozdíly vzniklé hledáním “apple pie”, nebo v obchodním významu typu “microsoft windows warez”